廣告設計如何進行顏色搭配

　　隨著社會的發展，廣告已越來越融入人們的生活當中。它已經成為人們衣食住行的一大影響因素，大家在購買生活必需品的時候，一般情況下都是會選擇那些有廣告品牌的產品，因為這些又廣告品牌保障的產品，能夠給予消費者更大的質量保證，總覺得這些產品較一般產品有保障。而廣告的主要目的是推銷、宣傳一種產品，在這廣告設計當中，設計者們要考慮到產品的最大特點，如何將產品與市場、消費者的心里有效的結合起來。
 
　　如何才能設計出符合人們視覺，能吸引大眾的廣告？色彩在這當中占據了很大一部分的比重。色彩能夠影響人的情緒，廣告作品中有些色彩能夠給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，這就如同與一個蛋糕上面的黃色奶油，能夠給人以酥軟感，引發人的食欲，這也就是為什么大部分的食品類包裝與廣告都采用暖色系來配合的原因。下面就來為幾個普遍的色相產生的心理效應作一個簡單的介紹。
 
　　黑色，能夠呈現出嚴肅、力量、永恒、剛正、毅力等縱多的內涵。在與其他顏色構成中，它能夠把這些顏色襯托得輝煌艷麗又協調統一，與純度較高的色彩更加，而黑色也從中獲得了自身的表現價值。但是若黑色與較為慘淡、灰濁的的色彩搭配的話，就會顯得含糊、缺少美感。紅色，在可見光譜中，它的光波最長，屬于積極擴張外向的暖調區域顏色。是品質最純粹的三原色之一。紅色的人眼刺激效應最為顯著，同時也是最能夠使人產生心像共鳴的。白色是光譜中全部色彩的總和，因此，它也具有了“全光色”之稱。它本來就具有一塵不染的品貌特征，使人們能從中體會到純潔、神圣、光明等的思想暗示。任何顏色與之配合都能夠得到賞心悅目的色彩效果跟心理感應。黃色，在可見光譜中，它的波長居中，但光感確是所有色彩當中最為明亮的，相比橙色，黃色顯的較輕薄、冷淡、自信一些。灰色，常給人留下柔和、平凡、謙遜、沉穩、含蓄、優雅、或中庸、消極等印象。所以，灰色在色彩構成中較少單獨使用，而更多是依賴鄰接的顏色，發掘和外溢出自身的生命活力及色彩底蘊。
 
　　上面是一部分常見顏色的介紹，除了掌握這些顏色產生的效果之外，各位廣告設計者還必須把握消費者的心理，運用特定的色彩關系，發揮出其特有的個性，從而通過廣告來達到宣傳產品的最佳效果！

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