2012全球廣告市場達(dá)5000億美元 移動(dòng)廣告勢頭強(qiáng)勁

9月26日消息，全球廣告市場的規(guī)模十分龐大，預(yù)計(jì)在2012年將會(huì)達(dá)到5000億美元。

在科技世界中，當(dāng)有人提到廣告時(shí)，所有人都會(huì)傾向于想到互聯(lián)網(wǎng)，但實(shí)際上現(xiàn)在全球最大的廣告市場并非互聯(lián)網(wǎng)，而是電視。就目前而言，電視廣告支出總額要比互聯(lián)網(wǎng)廣告支出要高出一倍以上，接近于全球所有媒體廣告支出的一半。問題在于，現(xiàn)在已經(jīng)是DVR(數(shù)字視頻錄像機(jī))的世界，而且網(wǎng)絡(luò)在過去20年時(shí)間里一直都在市場上展現(xiàn)其互動(dòng)、富數(shù)據(jù)、高效率、創(chuàng)造性破壞的魔力，那么電視廣告到底是如何做到這一點(diǎn)的呢?

首先，人們會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間來觀看電視。在美國，除了看電視以外，人們花費(fèi)更多時(shí)間去做的事情只有睡覺和工作。對于廣告主來說，這種龐大的時(shí)間消耗是非常重要的，不僅從廣告位的絕對數(shù)量這一方面來說是這樣，而且從電視所能提供的遍布整個(gè)社會(huì)的覆蓋范圍以及廣泛的社交環(huán)境來說也同樣如此。而這正是品牌廣告主尤其關(guān)注的事情——在整體廣告市場上，品牌廣告主所占份額達(dá)到了一半左右。

其次，收看電視節(jié)目是一種精力集中的用戶體驗(yàn)，人們在看電視時(shí)會(huì)沉浸其中。在電視機(jī)的顯示屏上，同一時(shí)間內(nèi)只會(huì)發(fā)生一件事情，唯一能讓人們分心的東西就是從一個(gè)頻道切換到另一個(gè)頻道。需要指出的是，雖然有所謂的“畫中畫”和互動(dòng)菜單界面，但實(shí)際上沒什么人會(huì)真正使用。

無論是從人們消耗的時(shí)間長度來說，還是就注意力的集中而言，電視都要優(yōu)勝于互聯(lián)網(wǎng)。或是按照廣告主的說法，電視在頻率、覆蓋范圍和參與度等方面都優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)。但是，有一個(gè)廣告市場卻是電視所無法擊敗的，那就是移動(dòng)。

與電視機(jī)顯示屏相比，人們將會(huì)把更多的時(shí)間用來盯著移動(dòng)設(shè)備的顯示屏(當(dāng)然也會(huì)多于盯著電腦顯示屏的時(shí)間，如果去掉工作時(shí)看電腦屏幕的時(shí)間就更是如此)。智能手機(jī)幾乎每時(shí)每刻都會(huì)呆在人們身旁，而且智能手機(jī)天生就是一種社交性的設(shè)備，這可以解釋為何人們會(huì)感覺與智能手機(jī)之間有著很深厚的感情聯(lián)系。智能手機(jī)擁有遍及整個(gè)社會(huì)的覆蓋范圍和社交環(huán)境，這將為廣告主提供一個(gè)摒棄其他媒體的機(jī)會(huì)。

使用移動(dòng)設(shè)備同樣也是一種能讓人注意力集中并沉浸其中的體驗(yàn)。跟看電視一樣，移動(dòng)設(shè)備的顯示屏?xí)層脩舻淖⒁饬υ谕粫r(shí)間只集中在一件事情上，而“切換頻道”給人們帶來的分心程度甚至比電視還要低。

如果事實(shí)確實(shí)如此，那么為何移動(dòng)廣告的費(fèi)率會(huì)如此之低呢?這只是時(shí)間的問題，以及產(chǎn)品和市場開發(fā)的問題而已。就目前而言，移動(dòng)廣告市場仍舊處于流動(dòng)資金不足以及規(guī)模不夠大的階段，而且卓越的廣告產(chǎn)品也還沒有時(shí)間開發(fā)出來。未來的移動(dòng)廣告產(chǎn)品將會(huì)是什么樣子恐怕沒人說得清，而且也不會(huì)是一種形式就能適應(yīng)所有需求的。但如果想要成為卓越的產(chǎn)品，那么這些未來產(chǎn)品就需要學(xué)習(xí)“內(nèi)容”在應(yīng)用的上下文環(huán)境中所做的事情，而且需要具有互動(dòng)性，還需要象“按下按鈕就能使用的遙控器”那樣簡單。

另外值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)甚至并非僅次于電視的第二大廣告市場，占據(jù)這一位置的是印刷媒體(報(bào)紙和雜志等)。正如電視一樣，印刷媒體與移動(dòng)設(shè)備(尤其是平板電腦)有著很多的共同之處。

據(jù)預(yù)計(jì)，在今年5000億美元的全球廣告市場上，移動(dòng)廣告所占比例將僅為略高于1%。但是，隨著移動(dòng)廣告產(chǎn)品和移動(dòng)廣告市場的發(fā)展和增長，這一比例將會(huì)發(fā)生重大的改變。

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