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城市品牌發展到一定階段需要電視廣告
城市品牌根據其發展的不同階段,在電視上投放廣告也應采取不一樣的投放策略。
1.發展初期集中傳播:重在提高城市的知名度。可操作的預算不多,快速提升知名度的需求很大。此種情況適合應用集中型廣告投放策略。如在城市的一個重大節會或“五一”、“十一”黃金周等恰當時機,以較高頻次集中投放,短期內迅速拉升知名度,達到引爆式的廣告效果。
2.成長期脈動傳播:重在提高城市的美譽度。成長期城市品牌經過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累,已具備一定的知名度,亟待得到受眾的認可與信任,此時期適合應用脈動型廣告投放策略。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,突顯城市實力,抵制同類旅游宣傳競爭;在非旺季時期減弱投放,維持廣告暴露。最終達到城市信息長年均可觸達受眾、深入受眾、影響受眾的目的。
3.成熟期持續傳播:重在提高城市的忠誠度。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可,品牌發展與運營平穩,此時期適合應用持續型廣告投放策略。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減。每年制定系統的宣傳計劃,全面鞏固與強化自身的品牌地位,并可適時拓展子、副品牌,支撐主品牌的權威度。
掌握好電視廣告的傳播策略,就能達到事半功倍的效果。
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