2020年，廣告行業發展需把握這四大因素！

　　公開預測數據顯示，2020年我國廣告費用支出將達974億美元，穩居全球第二。

　　從2017年至2020年，我國新增的廣告費用支出額為169億美元，在全球范圍內也僅次于美國197億美元的增幅。

　　數字不會自動實現，這有賴于廣告人的不懈努力。

　　展望2020年，影響廣告行業發展的因素有哪些呢？

一、國家產業政策的扶持

　　2016年7月7日，國家工商總局印發了《廣告產業發展“十三五”規劃》，指出“十三五”時期我國廣告行業面臨創新發展的重大戰略機遇，廣告行業要擴大產業規模、增強創新力、提升社會效益、深化行業改革、優化發展環境，重點完成提升廣告企業服務能力、優化產業結構、促進產業創新、推進廣告產業融合發展、提升廣告產業國際化水平等任務。

　　同時，《廣告業發展“十三五”規劃》推出了市場準入政策、財稅支持政策、投融資政策等相關配套政策，并對“互聯網+廣告”予以重點傾斜。國家產業政策的扶持為廣告行業的長期健康穩定發展提供了政策保障。

二、企業品牌宣傳的需求提升

　　近年來，隨著我國工業制造水平不斷提升，工業體系逐漸完善，我國開始由“制造大國”向“制造強國”轉型，品牌形象逐漸從“貼牌”向“自主品牌”升級，但國內企業的整體品牌形象仍與國際知名品牌存在一定差距。

　　為了適應經濟全球化的發展趨勢，大中型企業越來越重視品牌建設，對品牌宣傳的需求逐年提升，推動了對大中型廣告公司的品牌策略、創意策劃等專業營銷服務的需求，有利于廣告行業規模的不斷增長。

三、媒體形式的多樣化發展

　　隨著技術進步，互聯網尤其是移動互聯網快速普及，視頻、微博、微信等新興媒體紛紛涌現。

　　相較于傳統門戶網站類互聯網媒體，新興互聯網媒體吸納了更多的新思維、新技術，能夠以內容分發等創新形式將更加豐富、生動的營銷信息傳播給營銷受眾，吸引營銷受眾注意，并使營銷受眾更容易參與到互聯網營銷的傳播鏈條之中。

　　不斷涌現的新興媒體為廣告主提供了多樣化的營銷信息傳播渠道，有利于刺激廣告主的廣告投放需求，并進一步推動廣告行業規模的不斷增長。另一方面，不同媒體之間的傳播內容、傳播形式差異較大，相應的營銷受眾畫像也存在較大的區別。

　　隨著熱點媒體形式的不斷轉換，廣告主越來越難以把握這些媒體及其營銷受眾的特點，也愈發需要廣告公司提供更加專業的整合營銷服務，提升營銷信息傳播效率。

　　因此，媒體形式的多樣化發展有利于具備較強整合營銷服務能力的大中型廣告公司抓住機遇，實現業務規模的快速提升。

四、消費升級的發展機遇

　　廣告行業的發展狀況與經濟發展水平及居民消費能力息息相關。

　　隨著我國經濟的穩定增長，居民收入水平不斷提高，居民越來越追求生活品質的改善，社會消費需求持續增長，消費升級趨勢明顯。在電信運營商、快速消費品、銀行及電商等與居民日常生活關系密切的領域，廣告主的廣告預算也在不斷增加，推動了廣告行業市場規模的穩步增長。

　　我國社會消費品零售總額已從2011年的187206億元增長至2018年的380987億元，保持較高的增長趨勢。不斷增長的社會消費品零售總額反映出居民消費能力的不斷提升，并為廣告行業的發展提供了源源不斷的動力。

　　當然，廣告行業的發展也存在一定的不利因素。

　　廣告行業企業眾多但大多規模較小，行業內的企業發展水平差異較大，能夠提供整合營銷服務的大中型廣告公司數量相對較少。

　　廣告行業的這一現狀導致了低端市場缺乏規范的市場競爭秩序，競爭較為激烈，有些廣告公司因此而降低服務品質，對整個廣告市場的聲譽及可持續發展造成了不良影響。

　　有競爭就有壓力，有壓力就有動力，把握行業發展因素，再輔以正確的方法，就能獲取行業發展紅利！

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