衡陽(yáng)廣告制作需要注意這幾點(diǎn)

廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)就是廣告符號(hào)形式在廣告創(chuàng)作中的具體運(yùn)用。受眾對(duì)廣告信息的接收主要依賴于視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)，所以，表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的傳達(dá)方式主要是相應(yīng)的符號(hào)標(biāo)志：文字、圖像、聲音。這些符號(hào)要素分別適用于不同的媒體：印刷媒體、影視媒體以及廣播媒體等，不同符號(hào)都會(huì)側(cè)重于不同媒體，如文字是印刷廣告的主題。

廣告創(chuàng)作一般有三種類型的表現(xiàn)符號(hào)：廣告文案、廣告圖像、廣告音響。

廣告文案

文案可以說(shuō)是廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)，廣告史上有很多杰出的人物，都是憑借高超的文案水平贏得不朽英名的。文案在廣告創(chuàng)作中具有彌足輕重的作用。因此，進(jìn)行廣告創(chuàng)作，必須要了解廣告文案的一些基本要求。

1、不要期待消費(fèi)者會(huì)閱讀松散的文句。所以文案一定要精煉、準(zhǔn)確，切忌那種自我感覺(jué)良好的文字賣弄。

2、避免運(yùn)用類比句法。廣告文案?jìng)鬟_(dá)信息時(shí)要科學(xué)準(zhǔn)確，不要用“就好像……”之類的文句去說(shuō)明產(chǎn)品。

3、要富有個(gè)性，感情真誠(chéng)，容易被人記憶。提出產(chǎn)品定位，宣傳產(chǎn)品特色，就是賦予商品一種個(gè)性品格。

4、在真實(shí)袒露中展現(xiàn)吸引人的魅力。廣告文案要像是你在對(duì)自己的親友傾吐一樣，實(shí)話實(shí)說(shuō)，通過(guò)真實(shí)的表白展現(xiàn)自己的風(fēng)范，過(guò)于夸張有失真實(shí)，甚至流于欺詐，比如市場(chǎng)中頻頻出現(xiàn)的虛假?gòu)V告，最后影響的必將是品牌形象。

設(shè)計(jì)圖案

廣告圖案直接訴諸人的視覺(jué)，更加直接，容易進(jìn)入人的知覺(jué)系統(tǒng)。所以，圖案設(shè)計(jì)一般要注意以下幾點(diǎn)。

1、圖案要吸引人，才能引起受眾對(duì)該廣告的注意。

2、針對(duì)不同對(duì)象使用不同圖案。不同消費(fèi)者所關(guān)注的點(diǎn)明顯存在差異。比如，要吸引女性消費(fèi)者，最好使用婦女和小孩的圖片。

3、圖案必須與文案相吻合，才能傳達(dá)一致的產(chǎn)品信息。

4、盡量用攝影圖片代替手繪圖形，這樣更加逼真，展示生活本身，更能引起共鳴和關(guān)注。

5、圖案要遵循美學(xué)原則和視覺(jué)規(guī)律，才能讓消費(fèi)者有良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

電視廣告

電視廣告綜合了文案、圖像以及音響的表現(xiàn)手段，是最有表現(xiàn)力的一種形式，需要注意以下幾點(diǎn)。

1、努力通過(guò)畫(huà)面來(lái)展示，可感性、真實(shí)性很高。但如果不能展示就不必勉強(qiáng)，以免弄巧成拙。

2、關(guān)鍵訴求是自然流瀉出來(lái)的。畫(huà)面表現(xiàn)要有水到渠成的感覺(jué)，不要讓人感到突兀，覺(jué)得是硬拼湊出來(lái)的。

3、盡可能重復(fù)品牌名稱，以加強(qiáng)品牌感染力和記憶性。

4、把產(chǎn)品塑造成廣告中的英雄，讓產(chǎn)品成為中心。

5、多用特寫(xiě)，用近景代替遠(yuǎn)景。

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