衡陽戶外廣告行業快速發展背后的“隱憂”

     衡陽市尚品廣告有限公司成立于2001年，其前身為衡陽市朝陽廣告制作中心，是一家集廣告制作發布、品牌廣告代理、戶外廣告開發、公交車身廣告代理、標牌標識制作、石材雕刻、金屬字牌、樓宇亮化、慶典策劃等于一體的專業大型廣告公司，廣告業務涵蓋全省，我們擁有專業的設計力量，優秀的制作安裝隊伍，廣泛的戶外廣告資源，以科學的管理模式，完美的產品質量，誠信的服務意識滿足廣大客戶的需求。
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　　2013年6月，《2013戶外移動數字媒體發展趨勢藍皮書》發布，藍皮書指出，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報以及整體行業的高增長等種種因素，正激發著戶外廣告行業的超速增長。該藍皮書預計，2013年戶外媒體廣告量將超過報紙媒體。
　　一、戶外廣告行業快速發展
　　前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，近年來，我國戶外廣告市場呈現了較快增長。2010年戶外廣告投放總額達到452億元，同比增長23.84%。2011年戶外廣告投放額持續增長，達到515億元，增長率較上年有所放緩。2012，戶外廣告投放量較2011有10-15%的增長，以10%計算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。
　　二、戶外廣告公司生存堪憂
　　前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》分析認為，雖然我國戶外廣告行業營業額呈現增長態勢，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，但我國戶外廣告經營企業生存狀況不容樂觀，面臨的競爭壓力越來越大。具體情況分析如下：
　　戶外廣告行業進入門檻低，參與廣告市場競爭的企業眾多但大多規模較小，行業低端市場競爭激烈，基本處于完全競爭狀態。2009年，我國戶外廣告經營單位為6.93萬戶，到2010年，戶外廣告經營單位增加為7.59萬戶，增長率近10%，可見有越來越多的企業加入到戶外廣告行業。2010年，7萬多家戶外廣告經營單位的經營額為273.63億元，平均每戶戶外廣告經營單位的經營額僅為36萬元，可見行業競爭極為激烈。
　　三、戶外廣告公司經營策略
　　前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》分析認為中小戶外廣告公司要想在激烈的市場競爭中取勝，必須不斷進行“減量提質”，戶外廣告經營由粗放式向集約式發展，尤其要注意提高戶外廣告的投放效果。報告總結了戶外廣告投放的幾點建議，具體分析如下：
　　1、戶外廣告投放時間選擇
　　數據表明，受眾接觸戶外廣告多是在上下班的時候、逛街的時候、等車的時候、還有高速路上的時候，尤其很多人提到會利用等紅綠燈、等車時的空閑時間來看廣告。此外，調研發現，周末和工作日外出的情況有所不同，周一到周五上班、上學、購物，81%的人每天是有固定路線的，而周末逛街、訪友，外出的目的和心情不一樣，與戶外媒體的關系也會不同，所以可以發現一個受眾戶外活動對戶外媒體意義重大的規律，就是戶外媒體的黃金時間是周末。綜合起來可以發現，戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間。選擇黃金時間投放戶外廣告，將可獲得事倍功半的效果。
　　2、戶外廣告投放地段選擇
　　調查顯示，戶外廣告受眾最經常接觸戶外廣告的地點是繁華商業區，80%的人在這里接觸到戶外廣告;其次是街道兩旁和交通工具上，大約有60%左右的人在這里接觸到戶外廣告;有超過50%的人在候車亭接觸到戶外廣告;30-40%的人在住宅區、電話亭和地鐵站接觸到戶外廣告;20-30%的調查對象在火車站、機場和工作的地方接觸到戶外廣告;20%的人在高速公路上接觸到戶外廣告。
　　此外，調查發現，受眾對非商業區的廣告比商業區的廣告印象深，因為商業區的廣告數量較多，“噪音”就相對較大，同時，像機場和高速公路戶外廣告雖然接觸少，但這批消費者是數量有限的高端人群，有獨特的價值，是高端品牌追逐的對象。
　　因此，除繁華商業區外，非商業區、機場和高速公路同樣也是戶外廣告值得選擇的投放地段。此外，大型高檔社區也是戶外廣告不可忽視的投放選擇點。
　　3、戶外廣告投放媒體類型選擇
　　戶外廣告受眾調查顯示，在戶外廣告類型中，接觸過車身廣告的調查對象比例最高，達到了總體的83%，這是和受眾選用的交通工具、接觸廣告的地點密切相關的，由于經常使用公交車，所以車身廣告接觸最多在意料之中。接觸過霓虹燈廣告牌、燈箱廣告和候車亭廣告的調查對象的比例也比較高，超過了70%。調查對象中，接觸過三面翻的人的比例最低，僅為總體的33%。因此，在進行戶外廣告投放媒體類型選擇時，可依據以上戶外媒體接觸程度進行挑選，受眾接觸程度高的戶外媒體所實現的廣告到達率也相對較高。
 

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